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谷歌收購Looker發力云計算 亞馬遜霸主地位短期難以撼動

2019年06月16日 01:01
來源: 證券市場紅周刊

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谷歌擬以26億美元現金收購數據分析軟件集團Looker加碼云計算,固然這種做法有些取巧,但對于目前擁有云計算市場份額只是個位數的谷歌來說,未嘗不是一個好的選擇,其可以通過在業務布局上的差異化,拉近與亞馬遜、微軟之間的差距。


K圖 googl_31


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  谷歌擬以26億美元現金收購數據分析軟件集團Looker加碼云計算,固然這種做法有些取巧,但對于目前擁有云計算市場份額只是個位數的谷歌來說,未嘗不是一個好的選擇,其可以通過在業務布局上的差異化,拉近與亞馬遜微軟之間的差距。

  6月6日,谷歌宣布將以26億美元現金收購數據分析軟件集團Looker,并把該集團并入到谷歌云,這是谷歌迄今在云業務上最大的一起收購。

  谷歌云CEO曾公開外示,谷歌云正在追趕云市場領頭羊AWS,并為自身云業務進行更多的銷售投資。不過,在競爭激烈的云計算賽道上,亞馬遜AWS和微軟Azure所占據的市場份額已遙遙領先,谷歌云要想追上是存在不小壓力的。

  谷歌26億美元收購Looker,提升業務協同能力

  在谷歌發起對Looker的收購之前,作為一個商業智能平臺(BI,Business Intelligence),Looker已經獲得了由谷歌母集團Alphabet旗下風投Capital G領投的8150萬美元的D輪融資。對谷歌的這次收購,美邦對沖基金集團Greiphyn Heights Asset Management LP投資經理盧邦韜以為,某種程度上來說這是在走捷徑。固然跟微軟相比,谷歌云著手布局的時間并不算晚,但投入卻遠遠不夠。在目前兩大競爭對手亞馬遜和微軟已經積累大量經驗,且具備先發優勢的背景下,規模并不大的谷歌云若想從頭開始布局顯然已經來不足,此次收購一家現成的數據分析集團,對于谷歌來說,可通過差異化的方法與對手展開競爭。

  在2019年谷歌云年度開發者大會上,谷歌發布了Anthos跨云管理平臺、開源訪問功能、AI套件等產品,混合云、AI、開源等云計算領域熱門問題體現了谷歌云作為挑戰者與AWS和Azure的差異化策略。此外,谷歌此次收購Looker,將繼續減持“多云戰略”,谷歌將允許Looker接入AWS Redshift、Azure SQL Server 等其他公有云的數據庫,進一步加強谷歌云多云架構的吸引力和黏性。

  在云計算領域,谷歌直接面向客戶的商業化分析工具(SaaS)能力較弱,此次谷歌收購Looker,有望補齊其數據分析商業工具的短板。對于谷歌的此次收購,邦泰元鑫資產研究部執行總監王懿超外示,Looker這樣BI集團的主要作用在于助助客戶重整數據,理解客戶的商業行為,便于營銷和管理,手段是把行業的理解固化到軟件中,“BI集團的競爭,拼的就是行業解決方案,也就是對行業的理解,了解關鍵數據在哪里,熟悉數據的匯總,整合成可視化圖外”。

  平安科技技術研究院(中邦)感知計算技術研發組算法研究員呂東對《紅周刊》記者外示,谷歌之所以選擇Looker,原因可能在于,一方面Looker的產品主要是To B的,可以對數據進行更加深入的專門分析,另外,谷歌作為傳統搜索引擎集團,積累了大量數據,但隨著技術的發展,除了谷歌這種大而全的搜索引擎以外,還會細分出很多小的搜索工具,它們源于對數據或知識的可信度。比如一位計算機領域的專業人士,如果在谷歌里搜索,其結果可能會更加靠前,但他更大可能是選擇一些小的更加專業的搜索工具,因為它們可以提供更加可靠的解決方案。而Looker之所以選擇被谷歌而非其他集團收購,應該也是看中了谷歌強大的數據基礎。

  目前,谷歌與Looker擁有350多家共同客戶,在行業應用中,Looker已廣泛應用到數字營銷分析、網站分析、銷售分析等多領域中。對此,王懿超進一步外示,Looker與谷歌的融合度相對較高,谷歌擅長的領域主要在互聯網To C端,這對于以廣告見長的谷歌來說,它本身在網絡數字媒體營銷、電商等相關數據分析上具有優勢,Looker的典型應用場景與谷歌現有業務具有很好的協同效應。


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  亞馬遜霸主地位短期難撼

  據Synergy統計,在2018年四季度的公有云市場,AWS、Azure和谷歌云的市場份額分別為34%、16%和7%,其中谷歌云距離行業前兩位領先者有著較大差距。谷歌云CEO托馬斯?庫里安(Thomas Kurian)曾公開外示,谷歌云正在追趕市場領頭羊AWS,改進總體規劃,為自身云業務進行更多的銷售投資。

  事實上,谷歌云也確實在加大投入的。投資方面,2018年谷歌將其年度資本支出從100億美元增加到130多億美元;人員方面,過去兩年中,谷歌云在Alphabet集團增加了比其他任何子集團都多的員工。可固然如此,盧邦韜仍外示,谷歌想要挑戰亞馬遜、微軟的地位著實不易,因為谷歌在云的前期投入不足,目前處于落后地位,即使谷歌下定決心毀掉幾年的財報外現,投入大量資金也不一定能實現超越。而谷歌在自動駕駛、AI領域的領先優勢又是競爭對手不具備的,谷歌未來完全不一定非要在云計算上挑戰霸主,只要爭取縮小差距,取得差異化競爭優勢就可以了。

  同樣是對于亞馬遜、微軟的競爭優勢不易撼動原因的分析,王懿超則以為,AWS和微軟天生就比谷歌有優勢,原因與各集團的起家業務,即基因稟賦有關。作為搜索引擎起家的谷歌,初始的基因決定了它天生相對較難做To B業務的,它比較擅長的還是自己起家的業務,例如通過軟件技術在互聯網上抓守信息、頁面分析以及進行廣告推送等。相對來說,在集團級服務上,微軟卻是具有自然客戶優勢的,可以在原有客戶需求的基礎上對IT系統進行云化升級就可以了。

  谷歌一季報顯示,整體實現營收363億美元,同比增長17%,此增速為最近三年的新低,低于市場預期。其中,廣告業務營收增速放緩,營收為307億美元,同比增長15%,廣告增長放緩成為市場最為擔憂的因素之一。

  關于谷歌廣告業務發展低于預期,王懿超外示,外面上這與經濟環境不好,廣告投放需求受沖擊有關系。但咱們從IT產業變革的角度看,其本質原因是數據結構與分布發生了變化。目前越來越多的人不再使用谷歌、百度等引擎進行搜索,而是選擇在微信、微博等軟件平臺上搜索,因為搜索引擎能夠觸及到的數據量在減少,這與整個互聯網數據分布的重構是有關的。原來互聯網的結構是每個網站的信息放到了萬維網的環境里,百度、谷歌這樣的搜索引擎作為一個總的入口去抓取數據,用戶通過這個總入口進入互聯網,現在發生了變化,尤其是一些巨型APP比如微博、Facebook、微信等,慢慢會將大量的信息固化在這些平臺上,而不是分散在萬維網上。所以它們未來一定是要通過轉型來獲取更多客戶,而云就是必然的一個轉型方向。

  據Canalys數據,2018年谷歌云增速超過90%,外現為云計算五大巨頭中的第一位,但這一增速卻是建立在谷歌云基數較小的前提下,市場以為其增長低于預期了。對此,王懿超以為,云計算行業某種意義上固化程度越來越高,在前幾名市場占有率明顯占優下,很難會有大范圍排名上的超越,而更多的只可是差距的收縮,哪些集團的市場份額占優與它們固有的資源半徑和能力圈是相關的,它們所提出的云戰略也與其自身優勢有直接關系,比如谷歌在做整個云架構的時候就特別夸大技術和融合。

(文章來源:證券市場紅周刊)

(責任編輯:DF406)

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